Si bien septiembre es la fecha tradicional para celebrar el amor y la amistad en Colombia, el Día de los Enamorados gana cada vez más espacio en el calendario comercial. Restaurantes, plataformas digitales, pizzerías y fintechs ya lo marcan como un hito estratégico en el primer trimestre. Y los consumidores, incluso en el contexto de escasa liquidez tras el despilfarro de diciembre y el regreso a clases, están respondiendo.
Las cifras muestran que el interés no es marginal. Sólo en Bogotá, el consumo relacionado con esta fecha aumentará un 25 por ciento en 2025, frente al 18 por ciento registrado en años anteriores, según datos citados por el gremio. Aunque no se trata de una tradición muy arraigada, se está convirtiendo en una oportunidad económica relevante para sectores como la gastronomía, el entretenimiento, el turismo y el comercio.
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En el canal online, la tendencia es evidente. Según datos de Tiendanube, El precio promedio de la entrada por compra para San Valentín es de 132,466 pesos. Este es un costo moderado, pero significativo si se considera el volumen de transacciones.
Las categorías más dinámicas incluyen moda y complementos, salud y belleza, hogar y decoración, juguetes y comida y bebida. Entre los productos con temática “amorosa” destacan perfumes, juegos de cartas, combinaciones aromáticas y ramos tejidos.
El comercio electrónico también mantiene un impulso positivo. En el tercer trimestre de 2025 las ventas online alcanzaron los 37 billones de pesos, con un crecimiento del 8,3 por ciento interanual. Para los emprendedores y las pequeñas y medianas empresas, esa fecha se convierte en un disparador adicional de facturación a principios de año.
Las categorías más dinámicas son moda y complementos, salud y belleza, hogar y decoración. foto:iStock
Más experiencia
Pero la celebración ya no se trata sólo de regalos. El consumo se está desplazando hacia experiencias compartidas. En el segmento nocturno, el consumo promedio por persona puede rondar los 150.000 pesos, especialmente en formatos que combinan música, gastronomía y cócteles.
El auge de espacios como la Sala de Despecho refleja este cambio cultural. Con presencia en Medellín y Cartagena, y planes de expansión en Bogotá, el concepto promueve celebraciones colectivas, incluso en torno al desamor, y recibe alrededor de 1.200 visitantes semanales en cada sede.
Entonces San Valentín dejó de ser exclusivamente romántico. Karaoke, música de los 80 y 90 y planes entre amigos se crean como alternativas que priorizan las reuniones sociales sobre los detalles materiales.
San Valentín se integra así en una estrategia más amplia de conexión emocional con el consumidor. foto:iStock
Las marcas refinan las estrategias
Las grandes cadenas también se están preparando con lanzamientos especiales y objetivos de crecimiento. Papa Johns, por ejemplo, lanzó una pizza en forma de corazón y prevé superar los 3 millones de unidades vendidas este año. Se espera que las ventas crezcan un 10 por ciento.
La marca, que cuenta con 60 puntos de venta en 13 ciudades y crea más de 600 puestos de trabajo directos, convierte febrero, el mes de la pizza, en una plataforma para reforzar su posicionamiento. San Valentín se integra así en una estrategia más amplia de conexión emocional con el consumidor.
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El dilema de la liquidez
Sin embargo, la expansión comercial coexiste con la presión de bolsillo. Según Radar, en 2025 los hogares destinaron 42,2 mil millones de pesos para la canasta navideña y 10,85 mil millones para el mercado escolar. lo que reduce el espacio para celebraciones adicionales.
Está surgiendo un debate: ¿falta de ganas o liquidez? Ante este escenario, el comercio ha fortalecido alternativas como las cuotas sin intereses, el pago diferido y los modelos compra ahora, paga después. Las plataformas tecnológicas integran diversas opciones de crédito en un único flujo digital para facilitar la decisión en el punto de venta.
IEl acceso a una financiación flexible puede incrementar las ventas hasta un 40 por ciento y aumentar el ticket medio un 50 por cientosegún los promotores de estos sistemas. La estrategia pretende convertir la intención de compra en una transacción efectiva.
Los hogares destinaron 42 mil 200 millones de pesos para la canasta navideña, según Raddar. foto:iStock
«En esta época de poca liquidez y mayor deseo de comprar regalos o experiencias, las empresas deben estar preparadas para ofrecer más flexibilidad en los puntos de venta para ser inclusivos con aquellos que no tienen dinero inmediato o utilizan una tarjeta de crédito, para permitirles distribuir pagos sin perturbar sus finanzas personales», explica Daniel Garzón, presidente de Creditop.
amor a distancia
La globalización también juega su papel. Cada vez son más las parejas que celebran el 14 de febrero a pesar de la distancia. Las transferencias internacionales, los pagos en moneda local y las cuentas multidivisa se convierten en herramientas para enviar regalos o planificar viajes sin costes adicionales.
La atención se centra en evitar tarifas ocultas y tipos de cambio no competitivos, especialmente cuando se trata de comprar boletos o reservar experiencias en otro país. La tecnología financiera reduce la fricción y permite una planificación más prospectiva.
«Nuestra recomendación a los ciudadanos globales que transfieren su dinero a cualquier país y moneda en tiempo real es planificar con anticipación y elegir herramientas digitales que les permitan pagar directamente en la moneda local, con tipos de cambio transparentes y sin tarifas ocultas. Cuando tienes un regalo con un ser querido en el extranjero, puedes optimizar el presupuesto y conseguir que el dinero llegue rápidamente, Esto se debe a que el foco está en la celebración y no en resolver los trámites financieros”, afirma Daniel Londoño Tapia, gerente de Global66.
Al enviar dinero, la atención se centra en evitar tarifas ocultas y tipos de cambio no competitivos. foto:iStock
Celebren, cabezas frías
Al mismo tiempo, los expertos en información crediticia insisten en que una cita también puede ser una oportunidad para hablar de finanzas en pareja. En Colombia, 7 de cada 10 adultos tienen historial crediticio, lo que demuestra que las decisiones financieras son parte de la vida cotidiana.
La recomendación es planificar, revisar la información financiera y evitar obligaciones que excedan el presupuesto. La celebración, advierte Datacrédito Experian, no debe convertirse en un factor de tensiones posteriores.
