Desde el año 2006, el valor total acumulado de las marcas más valiosas del mundo ha experimentado un notable crecimiento. De acuerdo con el más reciente informe de Kantar Brandz, el Global Top 100 ha agregado más de 9.3 mil millones de dólares, alcanzando un valor total estimado de 10.7 mil millones de dólares para el año 2025.
En esta edición número 20 del ranking Brandz Global Brands Ranking, Kantar resalta cómo el panorama del branding ha cambiado drásticamente en las últimas dos décadas. Actualmente, las marcas estadounidenses representan un impresionante 82 por ciento del valor total del Global Top 100, lo que supone un aumento notable desde el 63 por ciento que se registraba en 2006. Sin embargo, el avance de las marcas chinas y las fluctuaciones de la economía global podrían alterar esta situación en un futuro cercano.
Hay un claro aumento en la presencia de marcas chinas, que han logrado duplicar su valor, alcanzando actualmente un 6 por ciento del total en el ranking. Paralelamente, las marcas europeas han visto su participación reducirse drásticamente, pasando del 26 por ciento en 2006 a un escaso 7 por ciento proyectado para 2025.
«Incluso en tiempos de crisis económica, las marcas más valiosas del mundo han superado consistentemente el rendimiento del S&P 500 y del índice MSCI World en las últimas dos décadas», mencionó Jorge Torres, presidente de Kantar Insight Colombia. «Esto demuestra el valor del marketing que no está ligado a la volatilidad económica. Las marcas que mantienen una presencia constante y coherente logran diferenciarse y retener su valor, incluso en tiempos de inseguridad», añadió.
El ejecutivo también subrayó la importancia de no recortar las inversiones en marketing, especialmente durante periodos de volatilidad económica. «Las marcas se construyen a través de una exposición continua. Las más exitosas logran que los consumidores estén dispuestos a pagar más por ellas, incluso cuando la economía está en declive», agregó Torres.
La compañía ofrecerá programas especiales para artistas musicales. Foto:Greg Baker / AFP
Marcas fuera de los Estados Unidos
Entre los aspectos destacados del ranking de Brandz 2025, se debe mencionar a marcas como Spotify, proveniente de Suecia, que ha regresado al Top 100 Global. También se destaca a Indian Airs, una de las compañías de telecomunicaciones de más rápido crecimiento en el mundo, y Mercado Libre de Argentina, que es el único representante latinoamericano en la lista. Por otro lado, el minorista español Zara ha demostrado un ascenso notable, consolidándose como una de las marcas europeas más poderosas en el ranking.
«Las marcas innovadoras que redefinen su sector o su propia identidad representan el 71 por ciento del valor adicional generado desde 2006», señala Torres. «Consideremos a empresas como Uber, Booking.com y, más recientemente, ChatGPT. Estas han revolucionado sus respectivas industrias y se han transformado en marcas globales que impactan nuestra vida diaria», concluye.
El Mercado Libre de Argentina es la única marca hispana en el ranking de Kantar Brandz. Foto:Izock
Así es como avanza la lista
El Global Top 100 ha alcanzado un valor récord de 10.7 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del 29 por ciento comparado con el año anterior. Según el informe, este crecimiento se ha sostenido principalmente por las marcas disruptivas y por el impulso de la tecnología.
- Apple se mantiene en la primera posición por cuarto año consecutivo, con un valor de marca de 1.3 mil millones de dólares, siendo la única marca en superar la barrera del billón.
- ChatGPT ha debutado en el ranking como la entrada más alta desde que Nvidia lo hizo en 2021.
- Amazon ha registrado un asombroso crecimiento del 50 por ciento en su valor de marca, alcanzando los 866 mil millones de dólares, gracias a su posicionamiento en términos de beneficios y accesibilidad.
- Instagram ha crecido un 101 por ciento, mientras que TikTok ha crecido un 25 por ciento, reflejando la influencia decidida de las redes sociales en el comercio directo al consumidor.
Torres explica que «en un mundo saturado digitalmente, es esencial que las marcas establezcan una conexión emocional con sus consumidores y ofrezcan una propuesta única. Apple, Instagram y McDonald’s han mantenido una experiencia coherente e inolvidable, lo que les permite seguir siendo relevantes para el público.»
Logotipo de Instagram. Foto:Stock de Adobe
El informe también destaca que algunos sectores enfrentan desafíos. Por ejemplo, el sector de alimentos y bebidas mostró un leve retroceso del 1 por ciento, mientras que el sector de lujo ha caído un 2 por ciento debido a la disminución en la demanda en China. A pesar de ello, marcas como Chipotle y Aldi han logrado mantener su relevancia mediante la adaptación a nuevas tendencias de consumo.
Finalmente, «ChatGPT sirve como un recordatorio de que el valor de la marca no depende únicamente del producto, sino de la capacidad de la empresa para integrarse en la vida cotidiana de los consumidores», concluye Torres.
El gerente sostiene que «en un entorno competitivo que cambia rápidamente, es crucial que las marcas sigan invirtiendo en su identidad para sostener cualquier ventaja inicial.«
